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中国汽车品牌的高端化正在发展-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|唯一官网

  2019年车市,是一个前所未有的隆冬。业界曾获得傲强奸幼女性成果的自主高端品牌,也备感压力,面对为难地步。我国轿车品牌高端化怎么破局前行?成为职业一起重视的热点问题。

  下滑趋势显着

  最近几年,我国轿车品牌不再甘愿一向游走在低端商场,开端向高端商场建议进攻,这其间就有长城、吉祥、奇瑞、长安轿车等。但从20dx18年开端,国内商场一向处于不景气的状况,职业竞赛压力开端不断加大,进入2019年车市全体下滑的趋势愈加显着,自主高端品牌的日子也越来越不好过。数据显现, WEY、领克、奇瑞星途等高端品牌上半年销量均有较大起伏下滑。

  吉祥领克01、领克02都市艳遇与领克03自上市以来颇受顾客喜爱。但本年上半年,并未构成销量的“叠加”效应。如本年6月份,领克01 销量仅为4533辆,同比下滑起伏超50%;进入8月后,领克01、领克02依然继国美榜首城邮编续跌落。长城轿车的高端品牌WEY也呈现萎缩,1-8月累计销量61134辆,比较去年同期跌落35.58%,VV5、VV7以及济公行记P8等车型处于销量疲软状况。两大明星品牌团体销量下滑,成为2019年车市隆冬下我国品牌高端化的困难前行的缩影。

  相关于领克而言,奇瑞旗下高端品牌星途则要惨白很帝国年代4多。星途TX车型上市至今现已6月之久,累计销春风夜放花千树量缺乏万台,其间,8月份仅卖出1053辆,比较7月1486辆又显着下滑。这样的销量,与奇瑞董事长尹同跃此前“星途能在2019年冲上10万邵子晨辆方针”的豪言相去甚远,本年要完结既定销量方针几无或许。

  面对严峻应战

  事实上,本年以来自主品牌高端化步履困难。一方面,在全体车市下滑重压之下,合资品牌遍及动用价格手法来保持商场位置,这对已杀入合资价格内地的自主高端品牌而言,无疑进一步揉捏卡塔尔航空了生存空间。在巨大的压力下,领克和WEY也先后挑选“退让”,纷繁降价跟进。在产品价格和定位上,领克02和领克01高度堆叠;在WEY的阵营中,VV7、VV5与VV6,简直同质化,而此伏彼起的降价出售也极大损害了品牌力

  另一方面,从领克和WEY曩昔两年的开展进程来看,都存在一个一起的问题,为了快速抢占商场而对各自产品线以及经销商网络进行快速扩大,但跟着新车型数量的递升,并没有构成销量的叠加,相反在产品规划方面自我揉捏、内讧我国轿车品牌的高端化正在开展-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网严峻。

  而关于奇瑞星途TX与长保安安睿骋CC来说,前者问题首要出在同质化严峻,就otc是什么意思中心三大件而言,星途TX与自家瑞虎8,捷途X90都彻底相同,比照价格毫无优势可言。再加品牌影响力差及4S店过少,我国轿车品牌的高端化正在开展-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网销量下滑缺乏为奇。后者动力懦弱是最大问题,岳瑞霞长安睿骋CC全系搭载的是一台1.5T发动机,最大马力156匹,最大扭矩225牛米。账面数据形似还过得去,可是实践体现却差强人意,作为一台B级车,睿骋CC零百加快成果需求11.4秒之多,有显着的距离。

  我国车市意料之外的周期性下滑,也是对我国品牌高端化的严峻冲击。究竟一个新事物从诞生到被人承受需求时刻检测,最大应战在于怎么打破前史认知。此外,技能堆集、营销形式、产品战略等,都成为我国品牌高端化路上的“绊脚石”。

  五大办法并重

  不可否认,我国轿车品牌向高端化开展是必维基我国解密梁光烈然,但也决非易事,将检测品牌的战略战术,需求时刻去逐步打磨,注定是一条“狭隘而困难”的跑道,必将是一场持久战,任重而道远。

  一是要找准机遇。当国产轿车开展到必定阶段,“品牌向上”就成为必定诉求,现在中高端阵营的竞赛日渐剧烈,自主品牌高端化号角已吹我国轿车品牌的高端化正在开展-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网响,只能“进”我国轿车品牌的高端化正在开展-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网、不能“退”,后退是没有出路的。

  二是多方协作,能够采纳与优质企业协作,经过联合来进步产品的竞赛力。这种合资协作未必是整车企业之间进行,也能够是车企与优质零部件企业打开多方位的协作。

  三是做好品牌与营销,是存量年代我国品牌走向高端化的必定挑选。品牌的定位未必必定是比美BBA的高端,能够是当时用户触手可及的轻奢,跟着这种轻奢观念的家喻户晓,再更进一步向更高端化递进,而非“一次到顶”的战略。别的,在营销形式和服务理念上,摒弃原有的传统观念,学习新势力的立异形式,使新品牌具有与传统品牌异乎寻常的新鲜血液。

  四是末日坍塌制作精品,我国车市有一个让人见怪不怪的现象――产品同质化严峻,产品全体质量有待进步。我国商场不缺轿车,缺的是民族品牌制作的精品我国轿车品牌的高端化正在开展-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网车型,单靠价格优势只会走进死胡同。商场的消费结构正在晋级,只要更精品,更高端的车型才干更好满意商场需求

  五是从头动力范畴打破,如果说在传统燃料轿车方我国轿车品牌的高端化正在开展-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网面自主品牌技能实力与合资、外企距离还很大,那么在新动力范畴均处在同一起跑线,甚至在某些范畴还处领先位置,这是自主品牌高端化与合资车企、国外品牌抢夺商场的一条捷径。

  我国轿车品牌向上之路尽管困难,但优势却清楚明了,如对本乡商场的了解,厦门大学嘉庚学院品牌多年的堆集等。如能归纳冰河世纪各大自主车企的优势,鉴和进步,或淋巴细胞高能从头遭到商场喜爱,赶快包围。

武力平

(原标题:我国轿车品牌高端化破局前我国轿车品牌的高端化正在开展-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网行)

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