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红皮书筛选博客接受广告的资格-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|唯一官网

  小红书达人贝贝(化名)感叹自己“逃过一劫”,具有1万红皮书挑选博客承受广告的资历-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网多粉丝的她在这次小红书“KOL(要害定见首领)过筛子”举动中成为了“幸存者”。

  不过,尽管是一名“合格”的KOL,贝贝说她从来没有在小红书品牌合伙人渠道上接过广告。“现在我仍是昆虫在微信群里接单,把笔记写成软文的姿态发布,简直看不出来是广告,咱们不或许一切的单子都在小红书上报备的。”贝贝说。

  5月10日,小红书一则告诉将“枪口”对准了渠道KOL。依照新规,粉丝数量缺乏5000,近一个月笔记均匀曝光缺乏10000的博主将被撤销品牌协作人的资历,更无法在渠道接广告。据媒体报道称,受影响的博主大概在2000人左右,约占小红书渠道一切KOL总数的三分之一。不过,也有媒体称,被撤销资历的KOL现已达到了12000人。

  有业内人士剖析,小红书此次调整一方面是为了解救渠道迸发的信任危机,另一方面是在为进一步商业化铺路搭桥。

  不过,中新经纬近来查询发现,在小红书发布此次新规后不辛巴到一周的时刻里,现已有第三方刷量安排称他们能够协助未合格的KOL进步笔记曝光量和添加粉丝数量。与此一起,有广告公关和刷量安排人员向中新经纬泄漏,在渠道进步品牌合伙人的准入门槛后,有些合格的KOL坐地起价,也进步了自己的协作价格。

  黑产雷厉风行:不合格?我帮你刷

  依据小红书的新规,取得品牌协作人资历的博主发布推行笔记有必要经过“小红书品牌协作人渠道”,品牌协作人也经过这个渠道检查笔记曝光红皮书挑选博客承受广告的资历-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网量、阅读数等,并凭借推行品牌的影响力积累流量与粉丝,终究完结流量变现。

  此次规矩的晋级,是否会影响KOL们出产内容的积极性以及小红书内容的丰厚度,乃至成为用户口中所吐槽的“广告渠道”呢?

  Lucy(化名)是一家KOL署理渠道的负责人,她手下稀有百个KOL,小红书粉丝数量从1000到40万不等。Lucy对中新经纬表高兴农妇的微博示,小红书渠道新规出来之后,筛掉了许多品牌合伙人,不是品牌协作人就不能接硬广了。

  在小红书创始人瞿芳看来,此次规矩调整对渠道华为x1内容生态影响甚小。她在14日承受《我国企业家》专访时说,现在小红书97%的内容是由UGC奉献的;每天的曝光量中,U红皮书挑选博客承受广告的资历-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网GC内容占比则是70%。“这是一个十分健康的社区数据体现。晋级对咱们的内容生态没有大影响,由于KOL数量ifs跟用户量级比,仍是很少的。小红书是UGC渠道,这才是咱们渠道的定性。”瞿芳说。

  但不论怎样,关于KOL来说,要想持续在小红书渠道上赚钱,取得品牌协作人资历才是最根底的一步。中新经纬查询发现,现已有第三方刷量渠道开端举动,称他们能够协助未合格的K大炮篮球2选关版OL进步笔记曝光量和添加粉丝数量。

  某刷单渠道客服对中新经纬表明,他们能够在小红书上给KOL刷粉丝量和曝光量,刷1万播放量费用300元,刷1万粉丝量1200元。“技能那儿给的告诉,真人刷粉不会被渠道检测到,但小红书渠道不太安稳,有时候能做有时候做不了。”上述客服说。

  瞿芳好像也认识到了黑产的存在,在上述采访中,她表明,“现在的咱们就像个金矿,许多人想来挖金矿,这的确对咱们提出了很大的应战,咱们在动作上要更加速”。

  KOL坐地起价

  与此一起,有广告公关和刷量安排人男人护肤品员向中新经纬泄漏,在渠道进步品牌合伙人的准入门槛后,有些合格的KOL坐地起价,也进步了自己的协作价格。

  “新规(发布)两天前谈好的价格,新规出来之后就争吵了,成倍的提价。”某广告公关丽丽(化名)对中新经纬表明。不过红皮书挑选博客承受广告的资历-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网,关于新规前后详细的报价细节,丽丽表明不方便泄漏。

  另一刷单渠道的客服对中新经纬表明,现在小红书渠道推出了品牌合伙人,协作推行笔记在“发现页”的流量约束了80%,但全体数据仍是不错的。

  “品牌协作人贵了许多,发推行的价格差不多上涨了一半。之前万粉的品牌协作人100元就能够发,现在需求200-300元左右。”该客服还泄漏,之前刷单渠道有300多个KOL,现在只剩下几十个达人了,详细数据还没有来得及计算。

  不过,尽管感叹自己“逃过一劫”,但贝贝对江苏丰县气候预报规矩调整带来的影响并没有特别深入的感触。“我至今没有从小红书品牌协作人渠道上接过单子,现在我仍是在微信群里接单,把笔记写成软文的姿态发布,简直看不出来是广告,咱们不或许一切的单子都在小红书上报备的,莫非正常的笔记也不让发布么?”贝贝说。

  事venom实上,怎么在内容生态打造和商业化之间达到一种奇妙平衡,是困扰小红书办理团队的难题。据媒体报道称,现在,小红书断定“内容真实性”的规范不行明晰,例如怎么界说黑产、怎么界说违规广告等,用户要共享自己使电脑没声音用的品牌产品,也很有或许被当作是广告毙掉。

  小红书资深用户林霖(化名)对中新经纬称:“有时候,我自己写的美食探店的笔记在小红书上也发不出去,提示广告违规,可我便是一般的用户共享而不是广告。小红书这样下去,翻开页面都是软文广告,真实素人共享的种草引荐被体系断定为商业广告,那谁还会看它?”

  瞿芳在承受采访时坦承,现在小红书的规矩还不行完善、不行老练,团队方面也走得慢了。“所以咱们也做了许多安排上的晋级等等,期望咱们能够给我苹果帮手下载们多一点点的时刻,也催促咱们做得更好。”她说。

  最严新规背面

  2018年6月,小红书取得了超3亿美元的财政融资,公司估值超越30亿美金,并成为了腾讯、阿里巴巴两大巨子一起喜爱的生活方式渠道。

  但进入2019年至今,小红书过得并不舒坦。3月份,中新经纬曾报雅安全城网道,小红书笔记存在代写代发、刷量、进步查找排名的状况。不久,小红书又被曝渠道上存在烟草软文,这让本来高度依靠高质量社群内容的小红书瞬间陷入了信任危机。

  10日的新规调整,或与此有关。依据小红书发布的《品牌协作人渠道晋级阐明》,品牌协作人准入条件变更为粉丝数量≥5000,近一个月的笔记均匀曝光量≥10000,而此前的要求是粉丝1000人以上,近一个月的笔记均匀曝光量1000以上。

  不过,据中新经纬了红皮书挑选博客承受广告的资历-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网解,一开端,这则阐明并没有引起太多重视,直到13日下午,有不少小红书博主发现自己被撤销了品牌协作人的资历,才认识到工作的严重性。由于依照官方规矩,不是“品牌合伙人”即意味着无法在小红书渠道上接广告。

  除了进步了品牌合伙人的准入门槛,博主们还发现,新规也加大了对暗里接单的冲击力度,而赏罚办法也适当简略粗美国气候暴:扣分、解约。品牌合伙人初始积分为12分,暗里接航晟单将直接被扣除12分,一起解约,且一年内无法再次成为品牌协作人。

  据红皮书挑选博客承受广告的资历-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网中新经纬取得的一份“小红书品牌协作人协议”显现,除了暗里接单,数据作假做弊、与品牌主协作违约、向品牌收取额定费用等行为也将会被渠道扣分,且有相应的赏罚办法。

  有业内人士剖析,小红书此次调整一方面是为了解救渠道迸发的信任危机,经过增高准入门槛进步协作人的质量,并人工少女要求他们创造更多真亵衣实有价值的内容。另一方面,小红书意在加强对博主们在商业化方面的操控,然后加速渠道在商业化方面的测验。

  事实上,商业化是小红书近几年一直在测验做的工作。不过,这条路走得也适当困难。

  两个重要的时刻点值得重视。2014年8月,小红书上线“福利社”,开端试水自营电商,将社区共享引荐直接导流到购买环节,完结商业闭环,渠道自主供给选品、收购、关务、客服、仓储等环节。从2018年下半年开端,小红书敞开广告业务、与淘宝进行流量测验、树立品牌协作人渠道,以及调整内部安排架构等一系列动作,这也让外界益发感觉到,小红书商业化脚步正在加速。

  不过,在瞿芳看来,小红书的商业化过程才刚刚开端。瞿芳在承受专访时表明,小红书渠道有巨大的商业潜质还没有被发掘,现在小红书的用户数现已达到了必定量级,能够用来做广告买卖,乃至测验更多立异型形式了。

  从现实状况来看,小红书商业化途径之一的自营电商开展并不顺畅。从社区内容发家的红皮书挑选博客承受广告的资历-必威体育 betway下载_必威体育APP下载|仅有官网小红书并没有先天的电商基因,所以它同很多想做电商的直的士速递5播渠道乃至修图东西相同,在供应链、物流、仓储、产品质保等方面不具备优势。

  中新经纬注意到,知乎、微博等交际渠道上,关于小红书自营产品的投诉不在少数,他们集中反映的是假货、售后服务等问题。而据媒体报道,2018年,小红书自营电商GMV100亿元的方针并未完结,盈余也遥遥无期。

  (原题为《新规之后“挖金”小红书悖论:KOL接单坐地起价,黑产雷厉风行》)

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